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Agitación athleisure en Corea: MulaWear, que antes generaba sensación, sale de la rehabilitación corporativa
Creatrip Team
17 days ago
El Tribunal de Quiebras de Seúl puso fin recientemente al proceso de rehabilitación corporativa de Mula (operadora de MulaWear), una marca coreana de athleisure de primera generación que en su día registró ventas anuales de 30.000 millones de wones. El tribunal indicó que Mula no presentó a tiempo un plan de reestructuración y que el valor de liquidación superaba el valor como negocio en marcha, lo que en la práctica terminó con sus posibilidades de recuperación.
La empresa acumuló alrededor de 33.500 millones de wones en pérdidas entre 2020 y 2023 tras sus primeros éxitos y la atención de los inversores. Observadores del sector señalan que el mercado nacional de athleisure —que ahora vale cerca de 1 billón de wones— ha atravesado un “filtrado” a medida que los principales actores locales como Andar y Jeximix dominan y marcas globales (p. ej., Lululemon, Alo) se expanden en Corea.
Los líderes del mercado informaron de fuertes ventas recientes (Andar ~298.700 millones de wones; Jeximix ~274.100 millones de wones), mientras que los nuevos participantes globales están creciendo con rapidez. Como respuesta, las marcas coreanas están acelerando su expansión en el extranjero (Japón, Singapur, Australia, EE. UU., Taiwán, China y el Sudeste Asiático) para diversificar ingresos y asegurar crecimiento; algunas marcas consideran las exportaciones como una futura “vaca lechera” y como una forma de validar en el exterior el rendimiento de los productos de K-fashion. (O4O = estrategia de online a offline)
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