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Los grandes almacenes refuerzan la moda coreana para atraer a compradores MZ y extranjeros
Creatrip Team
20 days ago
Los grandes almacenes coreanos están ampliando su oferta de moda juvenil (K-fashion) y de pop-ups experienciales para atraer a los consumidores de la generación MZ y a los turistas extranjeros. La zona de K-fashion de Grandes Almacenes Lotte, “Kinetic Ground”, impulsó las ventas de moda juvenil un 130% y las ventas a extranjeros un 440% en un año, y los extranjeros representaron el 70% de las ventas de esa zona. El espacio reúne unas 15 marcas de K-fashion y un pop-up, “Kinetic Stage”, para combinar compras y experiencias; cerca del 70% de los visitantes tenía entre 20 y 30 años, y muchos compraron también en otros departamentos.
Otras cadenas están siguiendo la misma línea: Shinsegae aumentó el tráfico y las ventas de moda femenina y de nueva moda contemporánea en más de un 20% y amplió marcas ya probadas a tiendas regionales; Grandes Almacenes Hyundai abrió una tienda Jellycat (marca de peluches) con temática experiencial, con personajes exclusivos y una colaboración con una cafetería; Galleria sustituyó parte de una planta de calzado de lujo por tiendas de selección de diseñadores de alta gama como Musinsa Empty y Ader Error para atraer a clientes más jóvenes y extranjeros. Fuentes del sector señalan que la K-fashion y el contenido de pop-ups atraen tanto a jóvenes consumidores nacionales como a turistas entrantes, lo que anima a los grandes almacenes a seguir invirtiendo en la captación de marcas y en formatos experienciales.
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