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Oh! Gamja de Orion, un snack de 27 años: el originador de la cultura “mojar y comer”
Creatrip Team
21 days ago
El snack de patata Oh! Gamja de Orion, lanzado en 1999 como una patata frita en forma de palo hueco, celebra su 27.º aniversario. Conocido por su textura crujiente pero que se derrite y su distintivo diseño con un agujero que lo atraviesa, la marca transformó la manera en que la gente disfruta los snacks de patata. En 2004, Orion presentó Oh! Gamja Dip —el primer snack coreano envasado con una salsa—, popularizando la tendencia “jjik-meok” (찍먹, un neologismo coreano que significa “mojar y comer”). Renombradas en 2017 para atraer a los consumidores más jóvenes, las variedades “dip” ahora representan una gran proporción de las ventas.
Los sabores localizados ayudaron a Oh! Gamja a triunfar en el extranjero: vendido en China desde 2006 como “Ya! Tudou (呀!土豆)”, se convirtió allí en un superventas, al generar el año pasado más de 256.000 millones de KRW gracias a sabores específicos por región como tomate, bistec, mantequilla con miel y pollo. Vietnam y otros mercados también ofrecen productos adaptados. Recientemente, Orion lanzó un Oh! Gamja con sabor a patatas fritas con mantequilla y ajo, diseñado para imitar el acto de mojar patatas fritas, aprovechando las tendencias de la generación MZ y los “encuentros de patatas fritas” en redes sociales. Orion posiciona Oh! Gamja como una marca cultural y experiencial centrada en mojar y compartir, con planes de seguir ampliando globalmente las innovaciones de sabores y conceptos.
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