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“Daiso of Beauty” OffBeauty se expande rápidamente con un modelo de almacén de descuentos
Creatrip Team
22 days ago
OffBeauty, una cadena de outlets de belleza con descuento de estilo «almacén» en Corea del Sur, ha crecido de una tienda a 46 ubicaciones en un año y aspira a llegar a 80 para finales de año y a expandirse al extranjero hacia Mongolia. Operada por Q&B International (parte de Daemyung Chemical), la cadena compra excedentes estratégicos de marcas e importaciones paralelas para reducir pasos de distribución y ofrecer descuentos de alrededor del 20% hasta el 90% en productos cercanos a su fecha de caducidad o con empaques renovados. Las tiendas —ancladas en mercados tradicionales (por ejemplo, el Mercado de Gwangjang), distritos de moda (Seongsu, Myeongdong) y puntos de venta regionales— atraen a muchos turistas extranjeros y registran fuertes ventas mensuales en algunos emplazamientos. OffBeauty evita operar su propio centro comercial en línea para impedir la exposición del precio más bajo de las marcas, utiliza comercio rápido mediante socios para algunas tiendas y promociona la marca a través de una campaña publicitaria con celebridades y festivales experienciales. Entre los riesgos figuran la gestión de historiales de importación y la verificación de autenticidad tras anteriores denuncias de falsificación de perfumes; los objetivos de expansión se recortaron de 100 a 80 tiendas, aunque el interés por el franquiciado sigue siendo alto. Observadores del sector ven a OffBeauty como un nuevo canal de distribución de la K-beauty que ayuda a las marcas a liquidar inventario y probar productos fuera de línea.
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