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La heladería neoyorquina Van Leeuwen abre en Seúl — ¿seguirá el sabor 'Protector Solar'?
Creatrip Team
25 days ago
La marca premium de helados de Nueva York Van Leeuwen abrió su primera tienda en Corea del Sur cerca de la Estación Gangnam el 3 de julio, bajo una franquicia maestra con la cadena coreana de cafeterías Tous Les Jours (투썸플레이스). Fundada en Brooklyn en 2008 a partir de un solo camión amarillo, Van Leeuwen opera ahora más de 1.000 tiendas en Estados Unidos y envía sus productos como bienes terminados desde fábricas estadounidenses. La marca hace hincapié en ingredientes simples y de alta calidad (sin aditivos artificiales) y ofrece opciones veganas elaboradas con coco, anacardo y avena; cuatro de los 24 sabores llevados a Corea son veganos. Conocida por sabores creativos y virales —desde mac & cheese hasta pizza e incluso un sabor de “protector solar”—, Van Leeuwen atrae una fuerte atención de celebridades y busca utilizar Corea como plataforma de lanzamiento para una expansión más amplia en Asia. Las promociones de apertura incluyen bolas simples de 1 dólar y mejoras gratuitas. La alianza con Tous Les Jours (투썸플레이스) proporciona a Van Leeuwen apoyo operativo local, al tiempo que mantiene el control de la marca. Analistas señalan que Van Leeuwen eligió Corea porque los consumidores coreanos lideran las tendencias alimentarias globales y valoran tanto la calidad como la filosofía de la marca, lo que hace atractivo el mercado pese a un sector doméstico de helados lento.
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