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AGE20'S se expande más allá de su imagen de “compact para mamá” para construir una marca de belleza global
Creatrip Team
a month ago
AK Holdings (Aekyung) está transformando AGE20'S, que era una marca asociada a un único producto —conocida en su día como el “compacto de mamá”—, en una marca integral de belleza al expandirse desde su emblemática base en cushion acuosa (de acabado jugoso) hacia compactos de acabado aterciopelado, productos para labios y protección solar. La empresa aplica el know-how de I+D de su compacto con esencia a nuevas categorías, con el objetivo de reforzar la competitividad de los productos dentro de una misma marca en lugar de lanzar marcas nuevas. Los primeros resultados muestran que la estrategia está funcionando en el extranjero: las ventas de AGE20'S en Japón crecieron un 99% interanual (enero–mayo), mientras que China subió un 16% y Estados Unidos un 4%. El mercado japonés del maquillaje, altamente segmentado —donde los consumidores cambian de textura según la temporada y la tendencia—, ayudó a que la estrategia multicategoría tuviera éxito. Observadores del sector señalan que el mercado de la cosmética está pasando de una competencia liderada por productos a una competencia liderada por marcas: los consumidores eligen cada vez más por marca y esperan categorías diversas bajo un nombre familiar, lo que acelera la adopción de nuevos productos y aprovecha de forma eficiente la I+D y el marketing. Aekyung planea convertir AGE20'S en una etiqueta global de belleza que abarque cuidado de la piel y maquillaje, y ampliar sus redes de distribución en el extranjero.
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