Now In Korea
Plataformas de moda online de Corea se mudan al mundo físico, desatando una carrera de tiendas y pop-ups
Creatrip Team
a month ago
Las principales plataformas coreanas de moda en línea están expandiéndose al comercio minorista físico, copiando el manual omnicanal de los pioneros como Musinsa y HagoHouse. ZigZag (Zigzag), operada por KakaoStyle, realizó su primer pop-up de marca para la etiqueta de calzado “ChakhanGudu” en Seongsu-dong, en Seúl, organizando el evento junto a la megatienda de Musinsa e incluso participando en un intercambio lúdico en redes sociales y en batallas de cupones con Musinsa para impulsar el tráfico. Ably (Abley) planea su primera tienda permanente en Seongsu en la segunda mitad del año y aspira a desplegar alrededor de diez ubicaciones físicas como parte de una estrategia para alcanzar 3 billones de KRW en transacciones anuales. Observadores del sector señalan que el movimiento refleja una estrategia omnicanal para convertir el “tastes shopping” basado en apps en experiencias del mundo real y crear un crecimiento mutuo del tráfico en línea y fuera de línea, especialmente a medida que los consumidores valoran probar los artículos en persona en medio de un giro hacia tendencias hiperpersonalizadas. El éxito de Musinsa muestra el efecto: las visitas a su tienda Standard aumentaron más de un 60% interanual (de 10M a 16M de visitantes entre enero y mayo), mientras que las promociones de verano elevaron el DAU en línea un 70% y las ventas de la megatienda física un 40%. Los nuevos participantes favorecen Seongsu-dong por su imagen marcadora de tendencias y su exposición mediática.
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