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Por qué LVMH apostó por Rhoback: la camiseta de start-up que viste Jamie Dimon
Creatrip Team
a month ago
El gigante del lujo LVMH, a través de un nuevo fondo llamado CHAMP (creado con L Catterton y la firma de deportes y entretenimiento Patricof Co), invirtió 50 millones de dólares en Rhoback, una startup estadounidense conocida por el logotipo de un perro de caza y por las camisetas tipo polo que ha usado Jamie Dimon. Fundada en 2016 por tres exalumnos de la Universidad de Virginia, Rhoback construyó una base de seguidores leales vendiendo camisetas tipo polo funcionales pero con estilo directamente en campos de golf y mercados, y creciendo mediante las redes sociales. El modelo único de CHAMP recluta a deportistas de primer nivel para que inviertan su propio dinero en marcas en lugar de limitarse a cobrar tarifas por patrocinios, convirtiendo a los atletas en promotores de gran influencia y copropietarios; entre las estrellas participantes figuran figuras de la NFL y la NBA como Dak Prescott y Tyrese Haliburton. El nombre de Rhoback y su logotipo del perro provienen de la mascota de los fundadores, Bunker, un Rhodesian Ridgeback (una raza de perro), y la marca destaca “Crave Activity” como su eslogan. El acuerdo indica cómo la inversión respaldada por atletas puede acelerar marcas de moda de nicho hacia el ámbito del lujo.
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