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Brown-Forman Korea, conocido por Jack Daniel's, está cambiando hacia el whisky premium para impulsar el crecimiento y la rentabilidad. Tradicionalmente enfocado en productos asequibles en grandes almacenes y tiendas de conveniencia, la empresa ahora planea expandir sus ventas a hoteles y bares de whisky con ofertas de alta gama. Lanzaron la colección premium GlenDronach Master's Anthology, caracterizada por un rico sabor a roble de Jerez. A pesar del significativo crecimiento del mercado y de lanzar nuevos productos como Glenglassaugh y Jack Daniel's Tennessee Apple de bajo contenido alcohólico, la empresa enfrentó contratiempos financieros debido a las sanciones impuestas por la oficina de aduanas. Buscan continuar el crecimiento y mejorar la rentabilidad enfocándose en segmentos premium.