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Cómo AMUSE Beauty creció de 200 millones de KRW a 60.000 millones de KRW: El ascenso en 6 años de un tinte K‑Beauty
Creatrip Team
4 months ago
AMUSE, una marca coreana de cosméticos en color famosa por su ‘tinte Jang Wonyoung’ (un tinte de labios popularizado por la ídolo del K-pop Jang Wonyoung), creció de 200 millones de KRW en ventas anuales en 2019 a alrededor de 60,2 mil millones de KRW en 2024 — aproximadamente 300 veces más. La marca se relanzó en 2019 bajo una nueva dirección de marketing, renovando su logo, colores, envases y distribución para dirigirse a un nicho entre las marcas premium de grandes almacenes y las opciones de bajo costo, enfatizando la “diversión”, la luminosidad y la confianza. AMUSE se centró en envases atractivos y compactos y ciclos de producto rápidos (aproximadamente un lanzamiento nuevo por mes), y se posicionó con líneas de maquillaje vegano como el Skin Tune Vegan Cushion y los Gel Fit Tints. A diferencia de muchas marcas que cerraron tiendas físicas durante la COVID-19, AMUSE abrió una tienda insignia en Hannam-dong en 2022 y continuó expandiéndose fuera de línea. Internacionalmente, la marca tuvo éxito en Japón y entró en Francia con una pop-up en Galeries Lafayette (Champs-Élysées), y ahora apunta a expandirse por Europa y otros mercados (Rusia, EE. UU., Canadá, Tailandia) a través de grandes almacenes y minoristas importantes. Alrededor del 35% de las ventas de 2024 provinieron del extranjero, y los analistas de la industria esperan que AMUSE alcance los 70 mil millones de KRW este año mientras aumenta su distribución global.
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