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Hotel Lotte lanza un operador dedicado 'Lotte HM' para ampliar los contratos de gestión
Creatrip Team
3 months ago
Hotel Lotte ha creado una subsidiaria dedicada a operaciones hoteleras, Lotte HM (Hospitality Management), para expandir su estrategia de activos ligeros y hacer crecer sus operaciones por contrato (gestión). Lotte HM se centrará en el personal, los sistemas, el marketing y la gestión diaria del hotel, mientras que Lotte Hotel & Resort se concentrará en la estrategia de marca y la supervisión de activos. La nueva unidad, dirigida por el exjefe global Lee Jong-hwan, comenzará operando el pronto renombrado L7 Gwangmyeong y pretende aprovechar la marca de Lotte, su red global y su infraestructura de compras para atraer a propietarios de inmuebles. El movimiento refleja tendencias en el mercado coreano: por ejemplo, Shilla creó Shilla HM (Shilla Stay) para gestionar cadenas medianas de varias marcas, y otros grupos como Hanwha y Parnas operan hoteles en nombre de los propietarios. Observadores de la industria dicen que las operaciones por contrato permiten a los propietarios evitar las cargas operativas mientras obtienen reconocimiento de marca, distribución, gestión de ingresos y conocimientos operativos, aumentando tanto la rentabilidad como el valor del activo.
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