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A pesar de los desafíos económicos, los surcoreanos han estado gastando generosamente en viajes al extranjero, contribuyendo a un déficit turístico que superó los $10 mil millones el año pasado. Aunque los turistas extranjeros a Corea del Sur han aumentado, la recuperación del turismo del país está rezagada en comparación con otros como Japón y Tailandia. Además, la recuperación más lenta de los ingresos turísticos en comparación con el número de turistas ha ampliado el déficit. Factores como la reducción de las ventas libres de impuestos, el aumento de visitantes de cruceros con menor gasto y la disminución de turistas chinos debido a incertidumbres económicas y problemas de comercio global contribuyen a este déficit. Los expertos sugieren diversificar las fuentes de turistas y fortalecer la competitividad de la industria turística con marketing dirigido y aprovechando la ola de la K-cultura para atraer a más visitantes.