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La K-Beauty necesita inversión a largo plazo y fusiones y adquisiciones para construir marcas fuertes
Creatrip Team
2 months ago
Los líderes de ocho grandes empresas cosméticas coreanas dicen que el rápido crecimiento del K-beauty—impulsado por la popularidad de la K-culture (K컬처), precios asequibles, rápido desarrollo de productos y socios ODM (fabricación de diseño original)—enfrenta riesgos de sostenibilidad porque muchas marcas carecen de identidad a largo plazo y de seguidores leales. Para convertirse en actores premium duraderos como L’Oréal o Estée Lauder, recomiendan fortalecer las asociaciones con el K-content (K콘텐츠), aumentar la inversión y el marketing a largo plazo, desarrollar productos perennes y perseguir fusiones y adquisiciones para adquirir marcas prometedoras. Los ejecutivos también piden apoyo gubernamental para programas de exportación y la reducción de barreras comerciales para ayudar a que el K-beauty evolucione de una tendencia a una industria estratégica nacional.
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