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Orion desafía a Lotte Wellfood con la tarta 'ShellWe' — Compite en valor contra 'Monshell'
Creatrip Team
2 months ago
Orion ha lanzado una nueva tarta rellena de crema llamada 'ShellWe', que refleja de cerca en concepto, embalaje y nombre al popular 'Monshell' de Lotte Wellfood para dirigirse a los consumidores existentes de Monshell. Sustituyendo el malvavisco por crema fresca, ShellWe se vende a un precio más bajo (paquete de 12 por 6.000 wones) y se comercializa por su 'gasangbi' (rentabilidad/costo-efectividad), posicionándose como un producto típico imitador o 'me-too' dirigido a ganar compradores sensibles al precio. El artículo señala que esta estrategia de imitación es común en el sector confitero de Corea, donde los formatos de producto probados son frecuentemente replicados por los grandes actores (Orion, Lotte Wellfood, Haitai, Crown) debido a las altas barreras de producción y distribución para los recién llegados. Si bien tal competencia puede proteger las ventas a corto plazo y reducir el riesgo de lanzamiento, tiende a fragmentar la demanda existente en lugar de crecer el mercado global, comprimindo los márgenes de beneficio a medida que las empresas dependen de promociones y guerras de precios. Las previsiones del mercado reflejan estos límites estructurales: se espera que el beneficio operativo de Lotte Wellfood para 2025 caiga, mientras que el crecimiento del beneficio de Orion permanece mínimo, ya que el aumento de los costes de insumos, el gasto en marketing y un consumo más débil restrigen la recuperación.
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