Now In Korea
Chicor Plants se establece en el bastión de Olive Young: un desafío de K-Beauty enfocado en la generación MZ y los turistas
Creatrip Team
2 months ago
La minorista de belleza de Shinsegae, Chicor, abrió una tienda insignia justo enfrente de la concurrida “zona” de Myeongdong de CJ Olive Young para captar a turistas extranjeros y compradores MZ (millennials y generación Z). Alejándose de la imagen de “Sephora coreana”, Chicor ahora enfatiza las marcas K‑indie (marcas nacionales independientes de belleza), que constituyen más del 50% del surtido, y amplió las experiencias en tienda como consultas de maquillaje individuales, diagnósticos capilares con IA, una “Barra de Labios y Mejillas” y una nicho “Estación de K‑Perfume”. La tienda de Myeongdong reporta más del 80% de las ventas provenientes de clientes extranjeros y el valor medio de transacción es el doble. Bajo la dirección del CEO Park Ju‑hyung y la supervisión directa del liderazgo de Shinsegae, Chicor planea abrir entre 6 y 8 tiendas insignia urbanas más (Myeongdong, Hongdae, Gangnam, Dongdaemun), con superficies de tienda más grandes (100–150 pyeong) y una estrategia premium centrada en la experiencia. Persisten desafíos: la escala de Olive Young (alrededor de 1.370 tiendas y aproximadamente 5 billones de wones en ingresos) eclipsa a Chicor, y Chicor debe gestionar las altas rentas y los costes operativos de sus tiendas mayoritariamente gestionadas directamente. Shinsegae afirma que seguirá invirtiendo y reforzando la organización para hacer crecer el modelo premium enfocado en turistas y en la generación MZ.
¿Te gusta esta información?