Now In Korea
Dos marcas de ropa athleisure coreanas siguen estrategias globales distintas: Xexymix apunta a Japón, Andar se expande a EE. UU. y APAC
Creatrip Team
2 months ago
Las principales marcas de athleisure de Corea del Sur están usando estrategias opuestas en el extranjero para escapar de un mercado doméstico lento. Xexymix, centrada en Japón, ha registrado ventas récord allí, con su unidad japonesa superando los ingresos anuales anteriores tras un sólido desempeño en línea en Rakuten y tres tiendas insignia en Tokio, Osaka y Nagoya. Prendas exteriores de temporada (por ejemplo, jerséis de cuello alto tipo sherpa) ayudaron a impulsar las ganancias recientes y la marca ganó el MVP mensual de Rakuten. Mientras tanto, Andar persigue la diversificación geográfica en Singapur, Australia y EE. UU., ajustando las tallas para tipos de cuerpo similares en APAC y lanzando una línea premium, “STRETCH YOUR STORY”, en EE. UU. que enfatiza el estilo K (K감성) y alta funcionalidad para dirigirse al gran mercado premium estadounidense. Ambas marcas se beneficiaron del aumento de la demanda en el extranjero—Andar reportó ventas acumuladas récord—y los analistas de la industria dicen que la expansión global será el nuevo campo de batalla ya que el crecimiento de la moda doméstica de Corea se desacelera a cifras bajas de un solo dígito.
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