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Patagonia en Corea: Generando 100.000 millones de KRW al año vendiendo durabilidad y una misión
Creatrip Team
2 months ago
Patagonia Korea está en camino de superar los 1.000 mil millones de KRW en ventas anuales (unos 100 mil millones de JPY) tras registrar 93 mil millones de KRW en el ejercicio anterior. La marca outdoor, fundada por el escalador y herrero estadounidense Yvon Chouinard en 1973, ocupa aproximadamente el cuarto lugar global por ventas por país y ha creado un sólido seguimiento en Corea sin una fuerte publicidad con celebridades. El éxito de Patagonia en Corea proviene de ropa de alta calidad, reparable y con estilo: el 90% de las ventas son prendas, especialmente chaquetas y camisetas, y de la apreciación de los consumidores por su postura medioambiental. La empresa enfatiza la sostenibilidad: evita productos como los vaqueros y muchos tipos de calzado debido a su gran impacto ambiental, dona el 1% de las ventas a grupos medioambientales, utiliza materiales de comercio justo y orgánicos, y declaró en 2019 que “Estamos en negocio para salvar nuestro planeta hogar.” En Seúl, Patagonia abrió el primer “Quality Lab” del mundo, ofreciendo reparaciones gratuitas para todas las marcas y cuidados especiales gratuitos para sus propias prendas impermeables para extender la vida del producto y reducir residuos. El responsable de Patagonia Korea atribuye el éxito a la persistencia, el trabajo en equipo y alinear el negocio con objetivos medioambientales; la marca planea más colaboraciones y cambios sistémicos más que competencia para abordar la crisis climática. (Quality Lab: un espacio de servicio de reparación y cuidado gestionado por Patagonia)
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