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Las compras en vivo al estilo TikTok están revolucionando las ventas de artículos de lujo
Creatrip Team
2 months ago
La versión china de Douyin (la versión local de TikTok) se ha convertido en un canal importante para las ventas de productos de lujo, ya que los jóvenes compradores compran bolsos y ropa de diseñador a través de compras en directo. Los presentadores muestran los productos y los espectadores completan las compras con un toque, convirtiendo el comercio en vivo en un método de compra habitual. Douyin informó un aumento interanual del 46% en el valor de las transacciones hasta julio y se convirtió el año pasado en la tercera plataforma de compras en línea más grande de China. Casas de lujo europeas como Versace y Burberry están colaborando en Douyin con tiendas insignia, eventos en vivo y ropa para avatares virtuales. TikTok está desplegando funciones similares de compra dentro de la aplicación a nivel mundial, pero fuera de China su comercio aún es visto por algunos como una novedad, lo que limita la rápida adopción en el sector del lujo. Sin embargo, los analistas señalan que la Generación Z cada vez descubre más productos en TikTok e Instagram, y las consultoras pronostican que la proporción del gasto global de lujo atribuible a la Generación Z podría crecer de forma dramática para 2030 —un cambio que podría impulsar a las marcas de lujo cautelosas a adoptar el comercio social. (Douyin: la versión china de TikTok)
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