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De cantante a una empresa de 200 mil millones de KRW: cómo Rom&nd conquistó el corazón de las mujeres
Creatrip Team
2 months ago
Rom&nd, una marca coreana de cosméticos de color lanzada en 2016 por iFamilySC, se ha convertido en la favorita entre mujeres de 10 a 20 y tantos años en Corea y en un éxito global, especialmente en Japón y EE. UU. Las ventas de la marca ayudaron a iFamilySC a crecer de 85.300 millones de KRW en 2022 a 204.800 millones de KRW el año pasado, con el 68% de los ingresos provenientes del extranjero. Rom&nd tuvo éxito al priorizar la retroalimentación del consumidor, construir comunidades en línea como “fans del maquillaje (코덕)”, dirigirse a nichos de tonos fríos poco atendidos y realizar iteraciones rápidas de mejoras de producto. La compañía planea expandirse al cuidado de la piel (lanzando cosmética básica en el primer trimestre del próximo año), escalar las operaciones en EE. UU. (con la meta de triplicar las ventas en EE. UU.), abrir tiendas efímeras temáticas y tiendas insignia, y ofrecer un servicio B2B de diagnóstico de color personal llamado “iColor” (퍼스널 컬러). Contrataciones de liderazgo en EE. UU. y una distribución más amplia en unas 800 tiendas físicas respaldan su impulso hacia Occidente. La fundadora, que anteriormente gestionó negocios de bodas y plataformas familiares, afirma que el crecimiento de Rom&nd se debe al desarrollo persistente de productos centrados en el consumidor y al marketing ágil.
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