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Aumento del c-commerce amenaza a las plataformas de moda nacionales de Corea del Sur
Creatrip Team
3 months ago
Las plataformas de comercio C chinas — AliExpress, Temu y Shein — están ganando rápidamente usuarios en Corea del Sur al ofrecer precios ultrabajos, presionando a las apps de moda nacionales. Entre septiembre y octubre de 2024, AliExpress alcanzó alrededor de 9,9 millones de usuarios activos mensuales (MAU), acercándose a la principal app local Ably; Temu registró 8,2 millones de MAU, superando a Zigzag; y Shein creció explosivamente hasta unos 2,8 millones de MAU, adelantando a QueenIt con un aumento interanual del 366%. Los usuarios combinados de las tres plataformas ahora superan el total de usuarios de las principales plataformas de moda locales. Las compras transfronterizas desde China también están aumentando: en el primer al tercer trimestre de 2024 el gasto en compras directas al extranjero superó los 6,25 billones de wones, superando el total anual del año pasado, con las compras chinas representando el 66,6% del mercado en el tercer trimestre. Las compras de ropa y moda en el extranjero han crecido de forma constante de 2,64 billones de wones (2022) a 3,61 billones de wones (2024). Las empresas chinas están localizando sus operaciones contratando en Corea para puestos legales, de contenido, comercialización y negocios, lo que señala un cambio más allá de la simple competencia por precios bajos hacia una integración más profunda en el mercado. Expertos de la industria advierten que las plataformas nacionales deben replantear la planificación de productos y la estructura de vendedores para poder competir.
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