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Ediya aumenta el tamaño de las bebidas predeterminadas a 18 oz como estrategia de 'valor por dinero'
Creatrip Team
3 months ago
Ediya Coffee, conocido por sus precios económicos, aumentó el tamaño predeterminado de todas las bebidas a 18 onzas (532 ml), ampliando el volumen medio de servicio en aproximadamente un 28,6% y añadiendo tamaños extra (EX) de 22–23 oz. El cambio afecta a 31 artículos del menú con un aumento medio de precio de 297 KRW, pero Ediya afirma que el precio por ml cayó alrededor de un 16%. La medida pretende responder a la alta inflación y a la creciente preferencia de los consumidores por porciones grandes impulsada por rivales de ultra bajo costo como Mega Coffee, Compose Coffee y Paik’s Coffee, que promocionan tamaños extra grandes a precios más bajos. Si bien Ediya aún tiene precios inferiores a las cadenas premium (p. ej., Starbucks), enfrenta presión para igualar la agresiva capacidad y posicionamiento de precios de estos competidores de bajo costo; la empresa también está expandiendo y ajustando la oferta del menú (incluidos artículos de temporada y de matcha) para diferenciarse en variedad y calidad del producto.
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