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Cómo New Balance se convirtió en una marca de 1 billón de KRW en Corea
Creatrip Team
3 months ago
New Balance, operada en Corea por E-Land World, está en camino de alcanzar ventas récord de aproximadamente 1,2 billones de KRW este año, creciendo desde alrededor de 600 mil millones de KRW en 2021 hasta más de 1 billón de KRW. La estrategia local de venta directa al consumidor (D2C) de E-Land y su sólido conocimiento minorista impulsaron el crecimiento de la marca por 40 veces en 16 años. La compañía desarrolló modelos adaptados a Corea (por ejemplo, la serie retro 530) usando datos de los clientes sobre la forma del pie y sus preferencias, y opera principalmente tiendas de propiedad de la empresa. El marketing audaz —pop-up stores, embajadores ídolo (por ejemplo, Yuna Kim, la integrante Winter del grupo de K-pop aespa) y campañas virales como el proyecto “Dad’s Gray”— expandió la marca entre los distintos grupos de edad. New Balance también ofrece análisis 3D del pie en tienda y recomendaciones personalizadas de zapatillas para correr, y ha promovido la cultura del running mediante eventos como el “Run Your Way Seoul 10K”, ayudando a que la marca se convierta tanto en una favorita de moda como de rendimiento entre los consumidores más jóvenes en Corea.
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