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La estrategia de dos vías de Olive Young: de las mascarillas de hoja a la K-Beauty de lujo
Creatrip Team
3 months ago
Olive Young, el principal minorista surcoreano de salud y belleza, dice que los clientes extranjeros compran cada vez más tanto artículos asequibles de K-beauty (por ejemplo, mascarillas de hoja) como marcas nacionales de alta gama como Sulwhasoo (설화수) y The History of Whoo (더후). De enero a octubre de este año, las ventas a compradores extranjeros en su sección de lujo 'Lux Edit' aumentaron un 64% interanual, mientras que las ventas totales de lujo subieron un 31% en la primera mitad del año. El minorista sigue un enfoque de “dos vías”: continuar incubando marcas independientes mientras amplía la oferta premium al incluir etiquetas coreanas de lujo consolidadas junto con nombres de prestigio global. Esta mezcla eleva el gasto medio por cliente y posiciona a Olive Young para redefinir la K-beauty como premium antes de las tiendas planeadas en Norteamérica, que la empresa pretende gestionar como escaparates comisariados de K-beauty en lugar de meros puntos de venta.
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