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Hwayo combina tradición y tecnología para perseguir ventas de 100 000 millones de KRW para 2026
Creatrip Team
3 months ago
Hwayo, un productor coreano de soju destilado premium, combina sistemas de fábrica inteligentes de alta tecnología con el envejecimiento tradicional en vasijas de barro (onggi) para afinar su competitividad global. Fundada hace 22 años, la empresa soportó pérdidas prolongadas antes de que las tendencias de productos premium y de consumo en casa impulsaran las ventas de 12.800 millones de KRW en 2020 a 39.700 millones de KRW el año pasado, con márgenes de beneficio operativo alrededor del 20%. Hwayo planea alcanzar los 100.000 millones de KRW en ingresos para 2026 expandiéndose a más de 30 mercados de exportación (EE. UU., Reino Unido, Japón, Australia, Canadá), adaptando carteras como Hwayo25/41/53 y X.Premium, y lanzando productos RTD (listas para beber) y latas de bajo contenido alcohólico. La firma enfatiza el marketing cultural de los “K-spirits” y aboga por una reforma tributaria del impuesto especial basado en el valor a uno basado en el volumen (pasar de un sistema 종가세 a un sistema 종량세) para mejorar la competitividad de precios. La dirección afirma que el objetivo de crecimiento es tan respecto al valor de la marca como a las ventas, y pide cambios de políticas a nivel de industria para ayudar a que los licores destilados coreanos obtengan reconocimiento global.
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