Now In Korea
Las pequeñas marcas coreanas de belleza ganan mientras los grandes gigantes asiáticos de cosméticos flaquean
Creatrip Team
3 months ago
La empresa japonesa Shiseido, de 140 años, enfrenta fuertes pérdidas y grandes despidos tras los malos resultados de su adquisición en EE. UU. (Drunk Elephant), lo que señala un cambio en el mercado mundial de la belleza. Gigantes tradicionales como Shiseido, AmorePacific y LG Household & Health están teniendo dificultades a medida que el comportamiento del consumidor se traslada en línea y las plataformas sociales (TikTok, Instagram Reels) permiten a marcas pequeñas y ágiles demostrar productos e historias rápidamente. Empresas coreanas de K‑Beauty de tamaño medio y pequeño están aprovechando esta oportunidad: el marketing viral en redes sociales y las asociaciones con minoristas como ULTA, Sephora, Walmart y Costco han impulsado la demanda en EE. UU. Nielsen IQ espera que las ventas de K‑Beauty en EE. UU. aumenten significativamente para 2025, y las exportaciones coreanas de cosméticos están alcanzando niveles récord. El informe destaca que la rápida respuesta a las tendencias, el comercio social (TikTok Shop) y el compromiso dirigido con consumidores jóvenes asiático‑americanos y el público general están impulsando el auge de las marcas coreanas independientes de belleza.
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