Now In Korea
Plataformas de moda aprovechan la economía del fandom con servicios de K-Culture
Creatrip Team
4 months ago
Las plataformas de moda surcoreanas se están expandiendo hacia la cultura del “fandom” para captar a consumidores jóvenes entusiastas y de alto gasto. Musinsa lanzó “K-KONNECT”, una categoría dedicada que muestra artículos de la K-culture: colaboraciones de moda con artistas e influencers del K-pop, productos, álbumes y entradas, con el objetivo de ofrecer productos exclusivos como photocards y eventos pop-up. Ably (Abley) añadió una categoría de álbumes que ofrece CDs, LPs, kit albums, álbumes de photocards y productos oficiales (por ejemplo, lightsticks, llaveros); sus ventas de álbumes crecieron drásticamente (transacciones +90% interanual, pedidos +56%). Ably también utiliza funciones comunitarias como “patios de recreo” para fans y se está expandiendo al fandom deportivo mediante una asociación con el equipo de e-sports T1, vendiendo uniformes y merchandising co-marcados. Las plataformas persiguen el fandom porque los fans entregados impulsan visitas repetidas, mayor tiempo de uso de las apps y ventas cruzadas en moda, belleza y estilo de vida, lo que convierte las ofertas centradas en el fandom en un fuerte motor de crecimiento.
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