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«¿Solo ₩19,900?» Ashley Queens atrae a la audiencia MZ con un pop-up inmersivo
Creatrip Team
4 months ago
Ashley Queens, una marca de buffet gourmet mundial de E-Land Eats, abrirá un local temporal temático llamado “House of Ashley” en el barrio Seongsu de Seúl desde el próximo mes hasta el 25 de enero. El pop-up pone en primer plano la narración familiar ficticia de tres generaciones de la marca —la abuela Catherine, la madre Evelyn y la nieta Ashley— a través de seis habitaciones temáticas (sala de estar, ático, biblioteca de viajes, etc.) llenas de auténticos objetos de época y artículos coleccionados para transmitir un estilo de vida estadounidense nostálgico. La exposición pretende presentar la herencia y la historia emocional de la marca en lugar de solo ofrecer degustaciones del menú. Antes de la apertura completa del restaurante en Seongsu en marzo, el pop-up es un impulso de marketing para reposicionar Ashley Queens hacia los consumidores jóvenes MZ (millennials y generación Z) enfatizando la “experiencia” sobre el producto. La marca también destaca su propuesta de valor —un precio de almuerzo de ₩19,900— y ofrecerá platos especiales limitados de comida reconfortante estadounidense y un bufé de postres solo con reserva durante el pop-up.
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