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¿Por qué algunas marcas de K‑Beauty triunfan en el extranjero: la historia de TIRTIR
Creatrip Team
4 months ago
El auge global del K‑Beauty está impulsado menos por los gigantes nacionales y más por pequeñas y ágiles marcas independientes que apuntaron temprano a los mercados extranjeros. TIRTIR, conocida por su “porcelain cream”, alcanzó un techo de ventas en Corea y se reorientó hacia Japón y EE. UU., ampliando gamas de tonos y usando modelos diversos para atraer a distintas tonalidades de piel, llegando finalmente a obtener el 90 % de sus ingresos en el extranjero. Otras startups utilizaron investigación local profunda, marketing con influencers y posicionamiento de valor para entrar en mercados como Japón y EE. UU., mientras que la pandemia y el crecimiento del comercio electrónico aceleraron el alcance global. Los cambios en la industria incluyen desarrollo de productos basado en datos mediante análisis de reseñas globales, fabricación rápida llave en mano a través de asociaciones con ODM (original design manufacturer) y un aumento de nuevos emprendedores en belleza. Los desafíos que quedan son expandirse al comercio minorista presencial, como grandes almacenes y farmacias, para generar confianza y experiencia de marca. (Olive Young: una popular cadena coreana de productos de belleza)
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