Now In Korea
Después del cuidado de la piel, cuidado del cuero cabelludo: por qué el cuidado del cabello se ha convertido en un campo de batalla minorista
Creatrip Team
4 months ago
Los minoristas coreanos están intensificando la competencia en el creciente mercado del cuidado del cabello, ya que la tendencia de la «skinificación del cuero cabelludo» (tratar el cuero cabelludo como la piel del rostro) impulsa la demanda de productos funcionales para el cuero cabelludo y el cabello. Las ventas de tónicos y ampollas para el cuero cabelludo en CJ Olive Young aumentaron un 135% interanual (ene–sep), mientras que las ventas de enjuague (acondicionador) se dispararon un 96% a principios de noviembre en medio del clima seco invernal. Las plataformas de moda en línea informan una demanda en auge de champús anticaída y refrescantes, y los tratamientos para el cuero cabelludo de uso doméstico —como gua sha (괄사), masajeadores de cuero cabelludo y cepillos— han registrado incrementos de varias veces. Las marcas están diversificando sus líneas con fórmulas desarrolladas por dermatólogos que abordan cueros cabelludos sensibles, fortalecimiento de la raíz y reparación; las mezclas de marketing incluyen tiendas temporales, colaboraciones con influencers y asociaciones minoristas globales para expandir el K-haircare en el extranjero. Las investigaciones de mercado pronostican un crecimiento global del cuidado del cabello desde aproximadamente 106.900 millones de dólares el año pasado hasta 213.400 millones de dólares para 2032, y los minoristas coreanos esperan que la demanda siga aumentando a medida que los consumidores eligen productos funcionales personalizados.
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