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K-Beauty y K-Fashion se mudan al mundo físico para conquistar a los compradores globales
Creatrip Team
4 months ago
Las marcas de K-beauty y K-fashion que crecieron en línea se están expandiendo al comercio minorista físico en los principales mercados mundiales para satisfacer la demanda de consumidores “orientados a la experiencia”. Rael (una destacada marca de compresas orgánicas) ha entrado en alrededor de 20,000 tiendas de Walmart, Walgreens y Ulta Beauty y ha creado “zonas de bienestar” en tienda que combinan cuidado de la menstruación, cuidado de la piel y suplementos. TIRTIR aseguró el espacio más grande dedicado al K-makeup hasta la fecha en 400 tiendas Ulta Beauty en EE. UU., ofreciendo gamas de tonos localizadas y colocación de productos para pruebas presenciales, y ha comenzado expansiones de Ulta en México. APR (una firma líder en el mercado de la belleza) informa que más del 20 % de sus ventas provienen de canales fuera de línea en Japón mientras construye un modelo omnicanal y persigue la distribución en Ulta en EE. UU. Los actores de la moda nacidos en línea también están abriendo ubicaciones físicas: el pop-up de Matin Kim de Musinsa en Shibuya, Tokio, atrajo fuertes ventas iniciales y tráfico peatonal, y Dunst de LF se expandió a concesiones en grandes almacenes premium de EE. UU., ayudando a que las ventas al por mayor en Norteamérica aumentaran alrededor de un 70 % en julio–agosto. Fuentes de la industria dicen que estas marcas se están asociando con minoristas locales y creando espacios experienciales para convertir el fandom en línea en confianza duradera y competitividad global.
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