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Lujo discreto: el puffer HERNO gana popularidad mientras aumenta en Corea la tendencia 'sin-logo'
Creatrip Team
4 months ago
La marca italiana de ropa de abrigo HERNO está emergiendo en Corea como símbolo del “lujo discreto” mientras los consumidores se alejan de plumas con logotipos visibles como Moncler, Prada y Louis Vuitton. Los diseños sencillos y sin logo de HERNO, su acolchado ligero pero cálido, las siluetas recortadas, las opciones coloridas y los materiales mixtos (por ejemplo, tejidos de punto) han impulsado un crecimiento anual de dos dígitos desde su importación por Shinsegae International en 2017. Los compradores jóvenes acuden en masa a la marca: las ventas de clientes en sus 20 aumentaron un 50% interanual, y las compras de personas de 30–40 años también subieron casi un 30%, haciendo que el segmento de 20–40 represente más del 60% de las ventas. El más vendido de la temporada entre mujeres es una chaqueta corta de plumas con cuello alto y cordón, con un brillo suave y una silueta entallada. Los minoristas atribuyen a las redes sociales y al marketing mediante pop-ups la atracción de compradores más jóvenes. Observadores de la industria dicen que las marcas centradas en el logo se han vuelto sobreexpuestas en las calles y han perdido algo de prestigio, mientras la demanda se desplaza hacia la “silueta sobre la marca” y el “material sobre el logo”. Con la llegada temprana del frío y un invierno que se espera duro, se prevé que las ventas de plumíferos premium impulsen unos sólidos resultados en el cuarto trimestre.
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