Now In Korea
Snack brands venden emoción, no solo sabor: los productos con personajes se agotan en las estanterías
Creatrip Team
4 months ago
Las empresas alimentarias coreanas están mejorando la experiencia de marca vendiendo productos basados en personajes, como calentadores de bolsillo, llaveros y accesorios para teléfonos. El “Cham Bungeoppang hand warmer” de Orion —inspirado en su pastelito estacional con forma de pez— agotó 8.000 unidades en crowdfunding en cuatro días, combinando un diseño adorable con una función de carga para teléfonos. Nongshim convirtió su personaje de ramen de larga trayectoria, “Neoguri”, en topes para tapas de vasos y en zonas pop-up de “tienda de ramen” en Seúl para ofrecer degustaciones y áreas para fotos. Samyang amplió el universo de IP en torno a “Hochi” de sus fideos sabor Hot Chicken con tiendas pop-up y una comunidad global en YouTube; Ottogi desarrolló múltiples mascotas (“Yellowz”) y tiendas conceptuales. Las empresas dicen que los productos de personajes generan ingresos directos, profundizan la lealtad a la marca y permiten a los consumidores (especialmente la generación MZ) experimentar las historias de la marca más allá de los productos, convirtiendo la “economía de los goods” y el branding emocional en una ventaja competitiva clave.
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