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Marca de K-Beauty rom&nd lanza línea de maquillaje mini Primera en Japón dirigida a la Generación Z
Creatrip Team
4 months ago
rom&nd, una marca coreana de cosméticos perteneciente a IFamilySC, ha lanzado tres productos en tamaño mini (mini browcara, Juicy Lasting Tint mini y Glasting Color Gloss mini) antes de un lanzamiento más amplio en Japón. La marca redujo los tamaños de los productos (por ejemplo, el gloss de 10,4 cm a 6 cm) para mejorar la portabilidad y bajar los precios, apelando a la preferencia de la Generación Z por la “mini belleza” y las compras experienciales y asequibles. rom&nd promovió el lanzamiento con un vídeo de unboxing protagonizado por el idol Wonhee de ILLIT para atraer a los jóvenes consumidores japoneses. La tendencia mini ayuda a las marcas a mantener la demanda durante la desaceleración económica ofreciendo artículos de menor precio y porciones pequeñas; el mini tint de rom&nd se vende a 6.900 KRW. rom&nd se está expandiendo globalmente: coloca productos en Ulta Beauty en EE. UU. y vende con fuerza a través de TikTok Shop, y representa la mayor parte de los ingresos cosméticos de IFamilySC. La empresa está dirigida por el CEO Kim Tae-wook, ex cantante y esposo de la actriz Chae Shi-ra.
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