Now In Korea
How social media helped revive once-faded Korean fashion brands
Creatrip Team
a month ago
Varias marcas de moda coreanas de origen local que habían tenido dificultades están disfrutando de un resurgimiento al usar las redes sociales (SNS) para involucrar a los consumidores jóvenes y reflejar rápidamente los comentarios en la producción. La marca casual WHO.A.U (후아유) tiene previsto registrar ventas récord de 120.000 millones de wones este año, más del doble de sus niveles en la era de la caída. Fundada en 2000, WHO.A.U perdió atractivo entre la juventud en la década de 2010 pero lo recuperó mediante un rápido sistema de producción “2 días/5 días”: breves preestrenos miden las ventas y las reacciones en SNS durante dos días, y los artículos populares se producen en masa en un plazo de cinco días. La marca también amplió las tiendas físicas de 67 en 2021 a 92 en octubre. La marca de athleisure Andar (안다르), que estuvo cerca de la bancarrota con pérdidas operativas en 2019–2020, se recuperó tras desarrollar sus propias telas, mejorar la producción y la logística, y reposicionarse como athleisure premium; registró 236.700 millones de wones en ventas y 32.700 millones de wones de beneficio operativo el año pasado. Los analistas dicen que la combinación de conocimiento del consumidor impulsado por las SNS, producción rápida y una expansión física selectiva ayudó a elevar la satisfacción del consumidor y atraer a compradores más jóvenes.
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