Now In Korea
No solo leggings: líderes coreanos del athleisure se expanden hacia prendas externas de forro polar y abrigos acolchados
Creatrip Team
a month ago
Las principales marcas coreanas de athleisure, Joyxmix (젝시믹스) y Andar (안다르), están yendo más allá de los leggings al ampliar sus líneas de producto para incluir forros polares de alto rendimiento y prendas exteriores acolchadas, impulsando un fuerte crecimiento de ventas. Con la llegada del clima otoñal más frío, Joyxmix informó un aumento interanual del 130% en las ventas de chaquetas acolchadas femeninas y un incremento del 30% en su línea sherpa (forro polar grueso); las ventas de chalecos aislantes ligeros aumentaron alrededor del 120%. Andar logró ventas récord en la primera mitad del año de 135,8 mil millones de KRW al diversificarse hacia ropa para correr, ropa de descanso, trajes de baño y prendas exteriores, respaldado por I+D interna (‘Andar AI Lab’) y tejidos propios. Ambas marcas están utilizando categorías más amplias para fortalecer las ventas nacionales y expandirse internacionalmente: Andar ha entrado en mercados como Japón, Singapur, Australia y recientemente EE. UU. Observadores de la industria dicen que, para mantenerse competitivos, los actores del athleisure deben ofrecer un diseño y rendimiento diferenciados en prendas exteriores a precios accesibles para atraer a nuevos clientes.
¿Te gustó la información?