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La prefectura de Okayama está intensificando la promoción hacia los viajeros coreanos, con el objetivo de construir una marca turística prefectural centrada en la fruta y el arte. El gobernador Ryuta Ibaragi dice que los visitantes coreanos que pernoctan aumentaron de 18.000 en 2022 a 37.000 en 2024, pero siguen por debajo del nivel de recuperación general de Japón; restaurar más vuelos directos (Incheon–Okayama) probablemente duplicaría las llegadas. Okayama se promociona como un centro soleado del oeste de Japón entre Osaka e Hiroshima, famoso por los melocotones blancos (hakuto) y las uvas shine muscat, experiencias en bodegas y postres, y eventos de arte contemporáneo como la Trienal de Setouchi y proyectos locales como el “Mimasaka Art-Onsen” (un proyecto que mezcla aguas termales y arte). La prefectura está construyendo una coordinación turística integrada a través de las asociaciones turísticas locales y aspira a atraer a visitantes que ya han visto grandes ciudades como Osaka y Kioto para que descubran las ofertas de fruta, arte y onsen (aguas termales) de Okayama.