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La segunda ola del K-Beauty: la directora ejecutiva internacional dice que la demanda en Oriente Medio se dispara
Creatrip Team
a month ago
Landing International, distribuidora de cosméticos, anunció que la CEO Jung Sae-ra habló en Beautyworld Middle East 2025 en Dubái sobre la creciente importancia del mercado de Oriente Medio para la K-beauty. Titulada «La segunda ola de la K-Beauty: la innovación de la belleza coreana que redefine los mercados globales», su intervención destacó que la K-beauty está evolucionando de productos a experiencias culturales y que ahora entra en una segunda fase de crecimiento en Oriente Medio. Las exportaciones a cinco mercados importantes de Oriente Medio aumentaron un 76% interanual, con exportaciones a los Emiratos Árabes Unidos que más que se duplicaron (108%). Jung atribuyó la creciente adopción —más del 65% de los consumidores de Oriente Medio han probado la K-beauty— al efecto de desbordamiento de la K-cultura, como el K-pop y los K-dramas. Identificó la «skin-care-ización» de la belleza (aplicación de la tecnología del cuidado de la piel a los cosméticos de color, el cabello y el cuerpo) como una innovación clave que impulsa la ventaja competitiva, con ejemplos en cojines, bases, cuidado de labios y tratamientos capilares. Jung también afirmó que Oriente Medio ofrece a las marcas un escenario para experimentar con la diversidad cultural y la innovación. Landing International apoya la localización, el marketing y la distribución de marcas de K-beauty y ha colocado alrededor de 1.000 artículos de 200 marcas en los principales minoristas de EE. UU. desde su fundación en 2014.
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