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Después de que la estrella del K-pop G-Dragon apareciera en el aeropuerto vistiendo pijamas de primera clase de Korean Air, la demanda de conjuntos de pijama a juego se disparó. La marca de estilo de vida ANYBODY de E-Land Retail informó un fuerte aumento en las ventas de “pijamas de conjunto”: pijamas de forro polar melocotón subieron 52% y microforro polar elástico 39% interanual a mediados de octubre. ANYBODY aumentó la participación de las pijamas en sus ventas del 30% al 50% (vs. 2020) e introdujo colores coordinados y telas mejoradas (técnicas antiestáticas para microforro polar de invierno). SPAO, JAJU, FILA Underwear y otras marcas también ampliaron sus líneas de ropa de hogar y descanso hacia prendas de uso cotidiano y estilos resort. Incluso Korean Air se benefició de marketing indirecto cuando las pijamas amenity de primera clase usadas por G-Dragon llamaron la atención; la aerolínea permite a los pasajeros de primera clase llevarse las pijamas y las zapatillas del avión como recuerdo. (K-pop: música popular coreana)