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C&C International, una empresa surcoreana de ODM (fabricación de diseño original) de cosméticos, ha reclutado a John Zenovis —cofundador de Rhode (cofundada con Hailey Bieber)— como director externo y jefe de un recién formado Grupo de Apoyo Global de Marcas. Zenovis, conocido por construir el modelo de negocio inicial de Rhode y venderla a e.l.f. Beauty por aproximadamente 1.000 millones de dólares, dirigirá los esfuerzos para ayudar a los clientes de C&C a entrar en mercados extranjeros y diseñar estrategias de marketing global. El movimiento señala el cambio de C&C de un fabricante puro a un incubador y socio de marketing para marcas globales, aprovechando la experiencia y las conexiones de Zenovis a través de One Luxury Group (OLG) y los lazos existentes con el accionista mayoritario Ascent Equity Partners. Los observadores de la industria esperan un crecimiento más rápido en licencias de marca, servicios ODM y distribución en línea en Asia, las Américas y Europa, lo que podría acelerar la transformación de C&C en un grupo integral de K-beauty.