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Amorepacific operará un pabellón K‑Beauty en el programa para cónyuges de la Cumbre de CEOs de la APEC en Gyeongju del 28 al 31 de octubre, con el tema “innovación”. El pabellón permite a CEOs de todo el mundo y a sus parejas experimentar la investigación de la compañía, ingredientes únicos y la herencia de sus marcas. Sulwhasoo (una marca coreana de cuidado de la piel premium) destacará 60 años de ciencia del ginseng con una demostración de belleza holística y una clase para hacer saquitos de baño de ginseng. Hera ofrecerá diagnóstico del tono de piel basado en IA y personalización in situ con producción inmediata de base y productos labiales. O’sulloc tendrá una estación de matcha (té verde) para mezclas frescas y degustación. Otras marcas de Amorepacific en exhibición incluyen Laneige, Iope, Estra, COSRX y Makeon, con un show de maquillaje de Hera dirigido por la maquilladora de la marca el 29 de octubre. La compañía afirma que el evento es una oportunidad significativa para presentar más de 80 años de investigación en K‑Beauty y acelerar la difusión global de la innovación en la belleza coreana.