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La empresa de comercio mediático y consultoría de marcas Mecoi ha firmado un acuerdo maestro de propiedad intelectual con Myeongdong Rieokar, una marca conocida como originadora de la comida coreana (K-food). Mecoi desarrollará productos utilizando la historia de la marca y la propiedad intelectual (IP), gestionará colaboraciones con celebridades, campañas y ampliará los canales de producto. Las dos compañías planean lanzar productos co-desarrollados y campañas de marketing conjuntas dentro del año, con la meta de expandirse al extranjero el próximo año. Mecoi dice que la asociación combinará su producción de contenido y su red de distribución para ofrecer experiencias de marca emotivas que destaquen la identidad y la nostalgia de la K-food. Myeongdong Rieokar, que opera alrededor de 350 tiendas y ofrece una variedad de salsas adecuadas para los menús de K-food, trabajará con Mecoi para prepararse para los mercados internacionales.