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Las marcas de moda surcoreanas se están expandiendo en Europa para superar la lenta demanda interna. Matting Kim (마뗑킴) está construyendo distribución física en Europa del Este a través de la multitienda ‘Scandal’ en Bulgaria y planea una mayor expansión a la República Checa y los Balcanes, centrándose en canales de tiendas seleccionadas y en líneas de productos más vendidas. Gentle Monster ha creado una filial en París y abrió tiendas en Milán y en Le Marais (un barrio de moda de París), mientras que Hansome (한섬) gestiona una pop-up en La Samaritaine y abrirá SYSTEM HOMME en Galeries Lafayette, respaldada por un equipo global de diseño y planificación y una línea centrada en Europa llamada ‘Time Paris’ (타임 파리). El empuje en el extranjero está impulsado por las débiles ventas minoristas de ropa en el mercado doméstico, lo que ha llevado a las marcas a buscar crecimiento en los mercados europeo y del sudeste asiático.