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APR, una empresa de tecnología de belleza conocida por sus dispositivos Mediqueve (메디큐브), ha ascendido al primer puesto en capitalización de mercado del K-beauty con aproximadamente ₩9,5 billones, superando a líderes históricos como AmorePacific y LG Household & Health Care. Los inversores están valorando la innovación de APR y su potencial de expansión global, a pesar de que sus ingresos de 2023 (₩523,8 mil millones) aún quedan por detrás de los de las empresas más grandes. LG H&H (₩6,8 billones) y AmorePacific (₩4,0 billones) siguen dominando en ventas debido a sus carteras diversificadas y marcas sólidas, mientras que los actores ODM (fabricante de diseño original) Cosmax y Kolmar sostienen la columna vertebral de la industria. La historia destaca una brecha creciente entre las expectativas del mercado sobre el crecimiento futuro (capitalización de mercado) y la escala actual (ingresos), lo que sugiere que el liderazgo futuro del K-beauty dependerá de quién pueda combinar la “innovación” con la “escala”.