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Las marcas de moda surcoreanas se están expandiendo a Europa para llegar a consumidores globales. Matting Kim (마뗑킴) ha colocado accesorios como bolsos y sombreros en boutiques selectas en Bulgaria y la República Checa y está considerando más tiendas físicas. Hansome (한섬) abrió un pop-up TIME Paris en La Samaritaine y lanzó una línea enfocada en Europa, “TIME Paris”, además de planear una tienda SYSTEM Homme en Galeries Lafayette en enero. La tienda insignia de Hansome en París atrajo a más de 100 visitantes entre semana y superó los objetivos de ventas. El impulso hacia Europa está impulsado por la debilidad de las ventas de ropa en el mercado doméstico, ya que las marcas coreanas buscan crecer mediante presencia local, entrada en plataformas y equipos globales dedicados.