Now In Korea
Las marcas de actividades al aire libre avanzan al mismo ritmo que los consumidores
Creatrip Team
a month ago
Las marcas coreanas de actividades al aire libre y deportes están cambiando de ventas centradas en el producto a marketing impulsado por la comunidad, creando experiencias compartidas que fomentan la lealtad y la identidad de la marca. Brompton London, arraigada en una comunidad ciclista, patrocinó ‘Bromping in Jeju 2025’ en la playa Gimnyeong, donde más de la mitad de los 180 participantes vestían la ropa de la marca, mostrando una adopción orgánica. Nike centró el running en su experiencia de marca con ‘Nike Run Jeju 2025’, que contó con un relevo de 20 km con 160 equipos y puestos para zapatillas nuevas como la Structure 26 y la Vomero Plus, combinando carreras presenciales y retos en línea para aumentar la participación. La marca ecológica de mochileros Zerogram organizará ‘Korea Backpackers Day’ en Jinan, enfocándose en la alegría y la filosofía del mochilero mediante programas de trekking y rafting que conectan a los participantes con la naturaleza. Expertos de la industria afirman que los eventos centrados en la comunidad —desde paseos y carreras en grupo hasta acampadas y mochileo— ayudan a sostener la lealtad a la marca incluso en economías lentas.
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