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Después de elogiar las latas coreanas de atún picante en un Instagram Live, la rapera estadounidense Cardi B mostró cómo mezclar gochuchamchi (producto de atún picante en lata) con arroz, mayonesa y gim (alga) y calificó la combinación de 'perfecta'. El clip, con un producto de Dongwon F&B que dijo haber comprado en H Mart, se volvió viral con millones de visitas y desencadenó muchos videos de 'prueba esto' en TikTok e Instagram. Los minoristas en algunas regiones informaron agotamientos temporales y picos de búsquedas. Esto sigue al papel anterior de Cardi B en el aumento de la demanda del ramen Carbo Buldak de Samyang; los observadores de la industria llaman a este efecto 'promoción en el extranjero sin coste' y ven los respaldos de influencers impulsados por las redes sociales como aceleradores de la expansión global de la comida coreana, que algunos denominan 'Hallyu 3.0'. Las empresas alimentarias señalan que compartir recetas en YouTube y TikTok ahora se convierte de forma fiable en tráfico real de compras.