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La marca de K-beauty DEMAF operó una tienda pop-up centrada en ventas al por menor en Soho, Nueva York, en octubre, marcando su tercer evento pop-up en la ciudad este año como parte de una expansión global acelerada. Conocida por el eslogan “una marca que mejora genuinamente la piel”, DEMAF ha ascendido rápidamente a los primeros puestos de ventas en plataformas importantes como MUSINSA Beauty (무신사 뷰티), Hwahae (화해) y KakaoTalk Gifts (카카오톡 선물하기). En lugar de un evento solo de experiencia, el pop-up de Soho priorizó las ventas directas sin promociones previas ni regalos gratuitos, permitiendo a los neoyorquinos probar libremente productos y rutinas. Hyejin Choi, CEO de DEMAF, quien atendió la tienda durante dos semanas, dijo que la fuerte respuesta y las ventas demostraron que los clientes reconocieron “DEMAF” como una identidad de marca más allá de la categoría K-beauty. La empresa también patrocinó el evento Beauty New York en la Oculus Plaza del World Trade Center y planea ampliar los puntos de contacto offline en otras ciudades globales para compartir su filosofía de marca.