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Shinsegae Food está reenfocando su negocio de restaurantes eliminando gradualmente las marcas con bajo rendimiento y expandiendo su franquicia 'No Brand Burger' (una cadena de comida rápida de Shinsegae Food). La empresa se concentra en 'servicios de distribución' rentables, como el suministro de comestibles a Emart, una importante marca minorista, y la provisión de productos de panadería y comidas listas para consumir a Starbucks. El CEO Kang Seung-hyeop está impulsando estos cambios como parte de un esfuerzo por reducir los altos niveles de deuda. Con cuatro marcas de restaurantes actualmente operadas por Shinsegae Food—No Brand Burger, Oslo (helado premium), Vecchia & Nuovo (café y panadería italiana) y Devil's Door (cervecería y pub)—se especula que Oslo podría cerrar próximamente. La empresa ya ha cerrado 'No Brand Pizza' y ha anunciado el fin de las operaciones de 'Smoothie King'.