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Musinsa Standard, la marca privada del minorista en línea coreano Musinsa, superó los 500 millones de KRW en ventas en las dos semanas siguientes a la apertura de su tienda en Tmall (plataforma de comercio electrónico china) y registró 1,2 millones de visitantes. Más del 80 % de los compradores pertenecían a la generación MZ (millennials y generación Z), lo que demuestra un fuerte atractivo entre los jóvenes consumidores chinos. Musinsa atribuye la demanda a la selección de productos localizada, la alta calidad a precios razonables y un rápido sistema logístico local que garantiza la entrega en 48 horas. Tras el éxito, Musinsa lanzó una tienda insignia completa Musinsa en Tmall que aloja alrededor de 20 marcas asociadas (con planes de expandirse a unas 50) y aumentará el comercio en vivo con influencers chinos (wanghong) para involucrar a los compradores locales y acelerar la expansión del K-fashion en las principales ciudades chinas.