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En medio de una “compra por valor” impulsada por la recesión, los cosméticos ultrabaratos están en auge en Corea del Sur. Las ventas de belleza de Daiso aumentaron un 90% interanual entre enero y septiembre, ofreciendo alrededor de 1.100 artículos de 100 marcas; los compradores ahora incluyen a más personas de 30–40 años, con los de 40 años representando el 30% de las compras. Otros minoristas se sumaron a la carrera de la belleza a bajo precio: la plataforma de moda Musinsa lanzó una línea de belleza económica que vio dispararse las ventas de cuidado de la piel (hasta 14 veces en una línea con artículos baratos), y el supermercado E-Mart vendió aproximadamente 50 productos de bajo precio mediante colaboraciones (incluida LG Household & Health Care), elevando las ventas de cuidado de la piel un 148% en septiembre. Grandes empresas cosméticas (Amorepacific, Etude) han creado o colocado submarcas asequibles en Daiso. La tendencia refleja una demanda más amplia de productos de cuidado personal rentables en tiempos económicos difíciles.